今回取り上げるのは、ぐっ！ジョブな健康アイテム。医療従事者も注目する“足にトコトン優しい靴”と、3カ月待ちのヒット作“ぐっすり眠れる布団”だ。どちらも専門の研究機関や大学と実証実験を重ね、「エビデンス＝科学的根拠」を消費者にアピールして大ヒットにつながった2商品だ。ライバルに一歩差をつける“科学のお墨付き”。それは今や商品の独自性を伝えるうえで欠かせないファクターとなりつつある。

創業130年の老舗靴メーカー「アサヒシューズ」（久留米市）は、去年、新商品「アサヒ・フットケア」を発売した。全国2000万人ともいわれる糖尿病患者とその予備軍に向けた“足にとことんやさしい靴”だという。佐賀大学と10年にも及ぶ歩行解析試験を重ねて改良を続け、足の裏や指にかかる負担を極限まで減らすことに成功。糖尿病で併発しがちな足潰瘍の予防に効果があることを証明した。その「エビデンス」に、患者以外の意外な人たちからも好反応が！疲れ知らずの“究極の快適シューズ”として着実に愛用者を増やしている。

いっぽう、福岡県うきは市にある寝具メーカー「龍宮」は、ホコリの出にくい綿を使い、乳児やアレルギー性皮膚炎を持つ人にやさしい寝具「パシーマ」を開発。大学など数々の研究機関で検証した結果、一般的な布団と比べ「寝付くまでの時間が短い」、「就寝中の興奮ホルモンの分泌が少ない」など、安全性以外のメリットがあることも分かった。このエビデンスを武器に、「パシーマ」は、年間10万枚を売る看板商品に成長した。

【取材企業】

■アサヒシューズ
[住] 本社・久留米工場　福岡県久留米市洗町1番地
[電] 0942-37-1020（代表）
[HP] https://www.asahi-shoes.co.jp/

■龍宮
[住] 福岡県うきは市吉井町新治278
[電] 0943-75-3148
[HP] https://pasima.com/